董宇辉山西行奉献不止“亿点点”，文旅“流量”怎么变“留量”

liukang20241天前热心吃瓜278

全部来得那么忽然。在完毕日常的排练与表演作业后，山西省交响乐团常任指挥程欣奇这两天还要承受各路媒体的采访，这关于只享用音乐国际的人而言，需求花点功夫习惯。“面临媒体，仍是有严重的时分……但这么多人想了解交响乐，是十分欣喜的一件事。”

不仅仅山西交响乐团，宫家吹打第十一代传承人宫二婷、国家一级艺人高旭丽，包含蒲剧、晋剧等山西本乡的“文明珍宝”，在“与辉同行阅山河”的山西行四天直播中，被逐个掀开了面纱。连同壶口瀑布、永乐宫、乔家大院、平遥古城等一众闻名景区、文保部分，一起霸占了许多热搜榜；单是临汾一站，一天就上了四个热搜，火到被国外网友热议。

“这是一个地级市很少碰到的现象。”相同登上热搜的临汾市文旅局局长李青萍近来在承受榜首财经记者采访时表明。

“意外”的收成颇多。数据显现，董宇辉团队此次山西行，全网播放量为6亿次，山西行论题超3亿。四天招引了4500余万人重视山西，直播带货销售额达1.68亿元，文旅产品销售额近900万元。

与董宇辉团队湖北行、河南行相同，山西也“出圈”了，“赢麻了”。

《2024我国文明和旅行工业出资陈述》显现，估计近万亿资金正在预备或方案进入旅行工业投融资活动。旅行工业真的迎来了风口。

不过，这些因“文旅+”而出圈的省市，怎么继续具有“流量”，并将“流量”变为“留量”，成为一大应战。

交响乐与壶口瀑布的磕碰

“咱们是董宇辉来的前一周接到的音讯，要在壶口瀑布进行交响乐《黄河》与《黄河大合唱》的表演。‘五一’期间咱们就在那儿表演过，视觉与听觉的两层震慑曾引发过一些热议，但传达率并不高。”至今还没有注册抖音个人账号的程欣奇说，在全网都在搜索他的姓名的第二天，才知道自己出圈了。“这次经过‘与辉同行’的直播，没想到会火爆到如此程度，真的是一夜之间成名了。”

而李青萍则有一种预判：“在向董宇辉团队引荐了上一年的表演视频后，两边一起以为，这种感同身受的沉溺式、天衣无缝的纯天然表演，要比在剧院表演作用更好，天然就成为董宇辉临汾一站的首推内容。”

交响乐《黄河》为原创套曲，此次在壶口瀑布表演的是套曲中的第四章《入海飞跃》，将我国民族乐器唢呐与交响乐队结合，曲作者李博禅创造时期望用充溢柔情又响亮嘹亮的唢呐，表达具有我国气质与情怀的音乐风格。

“咱们之前在剧院里表演过，交响乐与大屏幕投进的作用还可以，《黄河》是一个十分棒的原创交响乐著作。但震慑感与传达还未能到达与著作自身相匹配的作用。上一年，各方主意充沛磕碰后，咱们曹团长决议测验一下，让《黄河》回到黄河，打破传统的剧院式的表演。”程欣奇表明。

关于临汾文旅而言，5A级景区有4个，壶口瀑布想要成为享誉全国乃至国际的超级IP景区，需求衍生内容的加持。打造实景表演？在壶口瀑布邻近建造剧院？李青萍表明，临汾市在优化顶层规划后，在壶口瀑布邻近规划建造游客中心、数智中心、日子中心，一座大型音乐厅和室外表演渠道行将建成并投入使用。交响乐原创套曲《黄河》成功表演后，又在“五一”假日小试牛刀，此次又在董宇辉的直播间大放异彩。

在身着黑色中山装的程欣奇热情大气的指挥下，赋有气势的主旋律涌动，辅之大鼓奏响号子般的节奏中，宫二婷嘹亮的唢呐声响起瞬间，音乐的张力、演奏者丰满的心情，配以实景中飞跃的黄河，浑然天成下，网友的心情被完全拉满。有网友表明，听到唢呐声响起，瞬间从床上弹起，血脉觉悟，似乎可以成为成吉思汗，驰骋疆场。

董宇辉与山西的双赢

“栽下梧桐树，引来金凤凰。”李青萍以为，临汾深沉的前史文明和美丽的天然风光，为临汾这次出圈奠定了根底。再加上董宇辉、谭晶、宁浩的明星组合，以及俞敏洪与董宇辉合力站台，天时地利人和之下让全国网友认识了临汾。

作为山西省域中心城市，临汾除了有大规划的制造业外，人文前史相同丰盛。

“你们的目光所及，可穿越到十万年前的丁村，四千三百年前的尧都、三千年前的晋国，六百年前的大槐树下，开始我国的容貌、华人老家、中华文明的姿态，在临汾都能看到。咱们很巴望人们能看到这些，读懂临汾。”一起也是作家的李青萍想要说的故事许多许多，想经过与辉同行表达的东西也许多，但两天的行程，网友们能看到的内容是有限的。

榜首财经记者了解到，一般情况下，省文旅厅开始会给“与辉同行”拉出一个名单，与辉同行团队自己会到各地再走一遍，从直播内容作用、转场时刻、舆情等多要素考虑后，再确认终究道路。

“这么一个平均年龄只要26岁的（董宇辉）团队，就像小老虎，不只喫苦能拼，还特别有自己的主意，执行力适当强，这是我这次和董宇辉及其团队触摸中最大的感受。我还跟咱们的团队说，咱们应该学习这种精力。”在董宇辉到访的三天中，李青萍慨叹良多。

虽然留有惋惜，丁村、古观象台、晋国博物馆等小众景点未能成为山西行的主角，但在董宇辉稳健、细腻、诙谐诙谐的现场直播中，壶口瀑布与交响乐的磕碰交融，小西天精彩绝伦的悬塑、永乐宫的岩画表情包、平遥古城的少奶奶、蒲剧与晋剧的绚丽多彩，均成为热门。

“与辉同行阅山河”湖北、河南、山西行的一个一起特点是，群众所熟知的IP景点较多，一些有特征的当地小众景点加以辅佐。

“这很正常，这是一个相互成果的进程。在我眼里，董宇辉不是一个网红，而是一个文明传达者，咱们需求他来叙述，他也需求与闻名的文明遗产去对话，最终用他自己的了解、共情才能以及辉式表达，去最大范围地传达。咱们对自己所日子的当地都不了解，谈何酷爱？谈何复兴？时代需求更多像董宇辉这样的年轻人。”一位当地文旅局负责人以为。

“流量”怎么变“留量”？

仅仅，“董宇辉”太少了。

无论是四天，仍是五天，当董宇辉的阅山河直播完毕，那些出圈的IP，热度也会随之逐步下降。

湖北、河南场完毕后，先后也有名人以及电视栏目，去体会与拍照，构成继续的重视热度。这一点，山西相同可以仿效。

但一个内容IP想要持久火爆，成为超级IP，需求有连绵不断的内容的磕碰与交融，就像一位歌手，想要成为IP明星，需求继续创造，多首歌曲还得火爆，而不是一锤子买卖，靠一首歌活一辈子。

以交响乐《黄河》与壶口瀑布的磕碰为例，这种组合会成为壶口瀑布的固定表演吗？是否会有一种超现实的剧场可以处理观众的现场体会感？交响乐套曲《黄河》会有全国巡演的时机吗？

“咱们也在考虑这些问题。归根到底，仍是钱的问题。一步步来。”一位景区负责人表明。

比方，交响乐沉溺式的主题式的原创造品，根本在几十万元；数字沉溺式的出资至少要百万元；实景表演的打造更是以亿为单位；古镇的出资与运营本钱更高，大型的文旅项目的收回周期一般为５~１０年，乃至更长。

好在疫情散去，文旅热度高涨。数据显现，2023年，国内出游人次48.91亿，同比增加93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增加140.3%。

《2024我国文明和旅行工业出资陈述》显现，2023年新注册企业数量超越2019年。据不完全统计，2023年，我国新增注册旅行相关企业36.56万家，同比增加42.77%，比疫情前（2019年）增加17.61%，旅行工业出资热度上升较为显着。

在旅行消费迸发的布景下，各类本钱也雷厉风行、纷繁进场。

2023年旅行工业发债融资规划近千亿元，显现出发债才能增强，资金需求上升。据不完全统计，2023年，旅行工业银行间债券市场融资连续上年融资活跃度、融资规划双增走势，合计发生了融资事情172起，同比增加13.91%；征集资金953.49亿元，同比增加5.00%。